2024年11月26日晚上，西南财经大学工商管理学院吕兴洋教授应邀为我院师生做题为《感官营销理论与趋势》的学术讲座，讲座系阿里巴巴商学院“数字经济卓越大讲堂”系列讲座，由韩小云老师主持。学院师生积极参与了讲座。

讲座主题

在讲座中，吕兴洋教授系统地呈现了感官营销理论的演变，强调感官在人类感知外部世界中的重要性。通过巧妙地操控感官体验，营销者能够更有效地引导消费者，激发其购买欲望。他深入探讨了感官营销的基本原理、心理学基础，以及各感官在营销中的利用现状与潜在价值。同时，分享了如何利用多维感官通道提高信息传播效率、发掘感官隐喻以潜移默化地影响消费者心理、创建独特感官印记以增强品牌识别度等内容。最后，他直面了感官营销面临的挑战，探讨了感官营销的未来研究方向。随后，几位老师与吕教授展开提问互动，进行了深入交流。

吕教授解释离身认知和具身认知的区别

这次讲座深化了对感官营销和具身认知理论的理解，从视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉五感提升对感官在探索和认识世界中的基础地位的认识，培养学生发现、分析感官营销等多方面能力，为营销领域的创新与发展注入智慧与力量。

通过这场精彩的学术讲座，师生们不仅扩展了知识视野，还深入了解了感官营销理论的重要性和应用前景。吕兴洋教授的分享为学院师生提供了宝贵的学习机会，也为未来的学术研究和实践探索打下了坚实基础，讲座在热烈的掌声中圆满结束。

专家简介：吕兴洋，西南财经大学旅游管理系教授，博士生导师，四川省“天府青城计划”社科菁英、四川省学术技术带头人后备人选、四川省文旅厅专家，《旅游科学》领域主编、《旅游导刊》青年委员，Tourism Management编委，研究方向为旅游市场营销。在Tourism Management、Annals of Tourism Research、《旅游学刊》等SSCI、CSSCI期刊发表论文80余篇，11篇文章入选ESI Top 1%高被引论文。主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社会科学基金、四川省科技厅软科学项目、四川省社会科学基金等10余项研究课题。获得西南财经大学“光华英才”计划支持。